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    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!

    作者:小编 日期:2020-07-31 14:33:54 点击数:

    最近,微博上一张ror体育在线广告的图片引发了许多网友和业内人士关注,内参的朋友圈也一度被刷屏:图中,ror体育在线左侧是整形机构广告,右侧是植发机构广告,中间是培训机构广告。

    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图1)

    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图2)

    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图3)

    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图4)


    ror体育在线作为优质的户外营销传播媒介,一直以来都受到广告主和消费者的关注。但与此同时,ror体育在线广告因为参差不齐的内容也时常受到大众的质疑。内参君认为,在“万物皆媒”的今天,结合优质的内容,ror体育在线媒体的价值还有更多可被挖掘的空间。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图5)

    广受广告主青睐,5月ror体育在线广告花费实现双线上涨


    CTR于最近公布了2020年5月广告市场(不含互联网)数据。3月以来,广告市场需求恢复加速,降幅有显著收窄。5月,ror体育在线LCD和ror体育在线海报广告花费均呈现双位数上涨,涨幅分别为47.3%和22.9%。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图6)

    2019年5月VS2020年5月户外广告刊例花费同比变化

    图:CTR


    而在投放户外广告TOP10的品牌中,元気森林和斑马手机软件专注投放ror体育在线LCD广告,君乐宝、伊利、蒙牛三大乳品品牌广告覆盖五大渠道,其在电视媒体的广告花费占比超过50%。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图7)

    图:CTR


    由于ror体育在线自身较为封闭的环境,如果在ror体育在线中投放广告,自然会强化受众记忆,潜移默化地将品牌形象自然深入到人们的心中。所以,对于许多新兴品牌或希望快速打出消费者影响力的品牌来说,ror体育在线成为了首选品牌媒介。


    如首次在线下媒体进行宣传的视频平台哔哩哔哩(俗称B站),以“你感兴趣的视频都在B站”为宣传语,搭配B站上粉丝群庞大的原创视频up主,在ror体育在线内大量铺设海报。不得不说,B站的这波操作确实引来了许多年轻受众的关注和共鸣,内参君在ror体育在线上也有看到广告,许多B站用户在看到广告后自发拍照在社交媒体上进行分享,为B站的强势破圈增添声势。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图8)

    内参君实拍B站ror体育在线广告图

    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图9)

    ror体育在线视频媒体为品牌带来更好的营销效果


    伴随着数字化、互动化、网络化等技术的应用和改造,当前的梯媒在表现形式、互动性和创造性上都与传统户外有着巨大差异,可以说,正是因为视频化与数字化的完成,ror体育在线媒体已经成为场景化营销的重要入口之一。


    CODC发布的《2019年全年户外广告市场分析报告》中指出,在所有媒体类型中,户外视频媒体投放额达到592亿元,小于整体户外广告和传统媒体的降幅。2019年,楼宇液晶视频在所有户外视频媒体投放中占比71%,费用高达45亿。可以说,正是传统电视、网络视频、移动视频、户外视频媒体等构成了一个大视频的媒介环境,共同配合从而实现广告主的营销传播战略。


    拿新兴无糖苏打气泡水品牌元気森林来说,前段时间,元気森林大规模强势霸屏ror体育在线LCD媒体,无论是写字楼还是居民小区,随处可见元気森林的身影。元気森林的消费群主要为90后、95后人群,往往更倾向于主动获取资讯,对网络推送的广告较为抵触,更崇尚个性、自由的消费方式。元気森林利用品牌代言人张雨绮元气满满的广告视频,搭配品牌所塑造健康饮品概念,一下子俘获了众多年轻消费者的心。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图10)ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图11)

    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图12)

    图:微博


    在触媒碎片化的时代,如何斩获消费者注意力是许多广告主关注的首要问题。而ror体育在线媒体作为线下媒体,处在城市主流人群每天必经的公寓楼、写字楼等生活空间。


    来自益普索Ipsos的调查数据显示,根据被访者对2019年不同类型流行广告语的回忆,前十大广告语的主要记忆渠道来源于:ror体育在线媒体占比高达81%,排在第二三位的互联网和电视则只有54%和50%。也就是说,在中国10条受欢迎的广告语中,有8条来自ror体育在线媒体。在低干扰的ror体育在线场景中,广告对用户构成了高频且强制的触达,从而使每天至少4-6次等候与乘坐ror体育在线的用户,加深对ror体育在线视频媒体反复播放的广告语记忆。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图13)

    从根源打造受众喜爱的内容,ror体育在线广告价值翻倍


    因为ror体育在线空间较小,能够带来较高的品牌曝光率,提升品牌形象,促进终端销售,所以,ror体育在线广告的信息传播干扰度极低。ror体育在线媒体虽帮助广告主保证了广告内容的到达率,但某些内容过于单一、质量不高的ror体育在线广告却受到了消费者的质疑和抵触。


    比如去年年底,“XX旅拍,想去哪拍就去哪拍”“女人美了才完美”“奶酪棒,奶酪棒,高钙又营养,陪伴我成长,真美味”......诸如此类单调又乏味的ror体育在线广告充斥着消费者的日常生活。聒噪的音乐+重复的广告词进行宣传的形式往往只会适得其反,更不要说有些ror体育在线广告内容低俗不雅,受到网友的批评也是情理之中。

    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图14)


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图15)


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图16)


    ror体育在线广告反面案例


    实际上,并不是所有的ror体育在线广告都令人难以忍受,创意和技术正在改变ror体育在线广告留给人的刻板印象。比如下面这则律师事务所投放的ror体育在线广告,利用“分开”这个概念做了离婚服务广告。ror体育在线门打开,意味着两人的分离,随即映入眼帘的就是宣传语,创意十足,同样让人印象深刻。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图17)


    图:互联网圈内事


    再如疫情期间老字号医药品牌颐圣堂在ror体育在线间里掀起了一场特别的“抽纸风”:在密闭狭窄的ror体育在线空间里利用ror体育在线框架媒体,免费提供按键专用纸巾。体贴暖心的动作不仅刷足了大众好感度,还让品牌在这场被疫情笼罩的黑暗环境下找到了一丝光亮的出口。


    ror体育在线广告在朋友圈爆红揭露了真相:户外媒体有价值才有关注!(图18)


    而在技术层面,新潮传媒推出的我国首个“ror体育在线地震预警”系统、梯影传媒专注打造的ror体育在线门影像投影、梯之星开创CPR(按触达人次付费)付费模式等,都能看到国内梯媒公司同时为广大消费者和广告主考虑的用心,共同打造ror体育在线广告良好发展的生态圈。



    小结:ror体育在线广告作为线下流量的核心入口,在信息碎片化时代成为品牌提高声量的重要传播方式,本是无可厚非。但广告是放大了营销沟通,产品的本质才最为重要的。让人厌烦的其实不是广告本身,而是广告表达的内容和形式。好的广告是戏剧化表达定位,而不是低俗表达。如何让受众愿意接受而不是抗拒和反感,正是整个行业需要不断进行创新和思考的重点。








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